강남·서초 병의원 홈페이지 100곳을 진단해 보니: AI를 막은 곳은 1곳, 읽을 게 없는 곳은 많았다

AI가 우리 병원을 추천하지 않는다면, 먼저 의심하는 것은 "AI가 막혀 있나?"입니다. 강남구·서초구 병의원 홈페이지 100곳을 같은 기준으로 재 봤습니다. AI 검색 크롤러를 막은 곳은 1곳뿐이었습니다. 대신 AI가 들어와도 읽을 것이 없거나, 읽어도 누구인지 확인하기 어려운 사이트가 많았습니다.

어떻게 측정했나

건강보험심사평가원 공개 자료(2026년 9월 기준)에서 강남구·서초구의 의원·병원·치과·한의원 4,762곳을 추렸습니다. 이 가운데 홈페이지 주소를 등록한 곳은 1,173곳, 약 25%였습니다.1

네이버 블로그·모두 같은 외부 플랫폼 주소는 빼고, 진료과 비율에 맞춰 무작위로 뽑았습니다. 모두 136곳에 접속해, 정상적으로 열린 100곳을 Footnote URL 진단(기준 v1.1)으로 측정했습니다. 강남구 73곳, 서초구 27곳이고 성형외과·치과·한의원·피부과 등이 섞여 있습니다.2

먼저, 다섯 곳 중 한 곳은 열리지 않았다

접속한 136곳 중 30곳(22%)은 진단을 시작할 수조차 없었습니다. 24곳은 도메인 자체가 없어졌고, 6곳은 응답하지 않았습니다.2 공식 자료에 등록된 홈페이지 주소가 사라진 상태라면, 그 주소를 참고하는 서비스에서도 병원 정보가 끊깁니다. 도메인을 바꿨다면 등록 정보도 함께 고쳐야 합니다.

점수: 검색엔진 기준은 보통, AI 기준은 낮았다

검색엔진 기본기는 대체로 갖춰져 있었지만, AI가 답변을 만들 때 쓰는 신호로 갈수록 점수가 떨어졌습니다. GEO에서 A등급 이상은 8곳이었습니다.2

AI는 막혀 있지 않았다

robots.txt에서 ChatGPT·Claude·Perplexity 같은 AI 검색 크롤러를 막은 곳은 100곳 중 1곳이었습니다. 검색엔진 크롤러를 막은 곳도 1곳, 검색 제외(noindex)를 건 곳도 1곳이었습니다.2 문은 거의 다 열려 있었습니다.

대신, 들어와도 읽을 게 없었다

32곳은 본문이 HTML 원문에 없었습니다. 화면은 자바스크립트가 실행된 뒤에야 그려지는 구조입니다. 사람에게는 정상으로 보이지만, 원문을 읽는 크롤러에게는 빈 페이지에 가깝습니다. 본문 글자 수 중앙값도 939자에 그쳤고, 37곳은 300자가 안 됐습니다.2

본문을 읽을 수 있었던 68곳도 AI가 바로 가져다 쓰기 좋은 형태는 드물었습니다.2

• 요약·결론 문단 없음: 64곳. 첫 문단에서 무엇을 하는 병원인지 한 문장으로 답하지 않았습니다.
• 질문형 제목 없음: 60곳. 환자가 실제로 묻는 질문("○○ 시술은 얼마나 유지되나요?")으로 시작하는 단락이 없었습니다.
• FAQ 콘텐츠 없음: 39곳.

읽어도 누구인지 확인하기 어려웠다

AI는 답변에 병원 이름을 넣기 전에 "이 병원이 어디에 있고, 누가 진료하고, 무엇을 하는지"를 여러 출처에서 맞춰 봅니다. 구조화 데이터(Schema)는 이 정보를 기계가 읽는 형식으로 적어 두는 방법입니다. 100곳의 상태는 이랬습니다.2

특히 의료진 정보가 비어 있는 곳이 많았습니다. 환자가 원장 이름으로 물었을 때 AI가 답하려면 확인할 정보가 있어야 하는데, 원장의 이름·전문 분야·경력을 기계가 읽을 수 있게 적어 둔 곳은 13곳이었습니다.

기본기에서 빠진 것도 있었다

• HTTPS 미사용: 50곳. 보안 연결이 없으면 브라우저가 경고를 띄우고, 검색 순위에도 불리합니다.
• 페이지 제목(Title) 없음: 23곳.
• 모바일 화면 설정(Viewport) 없음: 40곳.
• sitemap.xml 없음: 55곳.

모두 측정 시점의 첫 화면(홈) 기준입니다.2

우리 병원은 이 순서로 확인하세요

1. 홈페이지가 열리는지, 주소가 맞는지 확인합니다. 심평원·포털 지도에 등록된 주소도 함께 봅니다.
2. 본문이 HTML 원문에 있는지 확인합니다. 브라우저에서 "페이지 소스 보기"를 열어 진료 안내 문장이 보이지 않으면 JS 렌더링 구조입니다.
3. 병원·의료진 구조화 데이터를 넣습니다. 이름, 주소, 진료과, 원장 이름과 전문 분야가 첫 순서입니다.
4. 첫 문단과 질문형 단락을 정리합니다. 무엇을 하는 병원인지 한 문장으로 답하고, 환자가 실제로 묻는 질문을 제목으로 씁니다.
5. HTTPS·Title·sitemap 같은 기본 항목을 채웁니다.

Footnote URL 진단에 주소를 넣으면 이번 측정과 같은 기준으로 우리 사이트의 점수와 고칠 항목을 볼 수 있습니다. 홈페이지를 고친다고 AI 답변 노출이 보장되지는 않습니다. 다만 AI가 읽고 확인할 수 있는 상태를 만드는 것이 출발점입니다.